時間:2025-05-18 08:32

雖說早在2023年東方甄選出圈后不久，俞敏洪就曾明確表示該企業不是一家MCN。而且在隨后的歷次財報中，東方甄選方面也反復強調自己是一家自營產品及直播電商公司，并將持續擴張對自營產品的增添。但奈何董宇輝的主播光環實在太過耀眼，所以是不是、做不做MCN的爭論也始終圍繞著東方甄選，直至今年7月董宇輝率領與輝同行單飛。

而隨著與輝同行的獨立，彼時曾有看法認為，這家脫胎于東方甄選的公司似乎并不需要面對同樣的糾結。畢竟在董宇輝的加持下，以主播分傭模式為基礎、向著MCN進化，是其最容易走的一條路。

當前，此前的這個料想如今成為現實。而今有資訊涌現，與輝同行（北京）科技有限企業已獲得MCN資質許可，經營范圍含經營演出及經紀業務、演出票務，保存期至2023年11月18日。

需要留心的是，其實此前與輝同行方面就已開始投入團隊規模，包羅開出25-50K月薪招聘主播，15-25K月薪招聘食品直播招商經理等。雖說董宇輝仍是與輝同行的“主心骨”，但其開播露面的次數卻越來越少。根據與輝同行宣布的直播排班表閃現，11月4日-11月10日他僅有3次直播，其余時間則均為其他主播。所以不難推斷，在取得MCN資質以后，與輝同行或然率會逐漸在吸納、孵化新主播上下功夫。

事實上，雖然在單飛的這100多天里董宇輝已經用事實說明，即便沒有東方甄選，其與與輝同行的帶貨能力還是能打。據了解，在以前這幾個月里，與輝同行曾多次拿下抖音帶貨月榜第一，同時與輝同行的粉絲量也在不斷攀升、已漲至近2500萬。

但正所謂獨木難支，董宇輝這個IP即使好用，但與輝同行也無法只靠他。當前的董宇輝已經不僅僅是一位主播，更是與輝同行的負責人，同時兼顧臺前幕后對他的時間、精力、能力都是不小的挑戰。更何況董宇輝對于當網紅、帶貨這件事情，本身可能就心存抵觸、甚至是反感。

而且無從否認的是，盡管董宇輝的帶貨能力照舊，但盛極而衰的風險或許也已逼近。據飛瓜數據顯示，2023年9月29日-2023年10月28日，與輝同行的直播流通額僅為1億元+，遠低于獨立初期數億元的月度流通額。

另一方面，雖說定位與其他頭部主播截然不同，但董宇輝相似沒能擺脫直播帶貨主播的宿命。自單飛以來，他也曾屢陷入輿論風波，不僅“文化人”人設被疑惑、帶貨商品也多次被打假。比如不久前在帶貨蘇州燒賣時，就因評價內蒙古的羊肉燒麥是“手藝不咋樣的包子”引發網友的不滿，被輕信不尊重地方美食。

總而言之，在負責人就是自家頂梁柱主播的情況下，盡管與輝同行無需像東方甄選那樣去頭部化，但假設允許孵化出更多頭部主播，自然也就大概分散風險，更好地應對未來的各種挑戰和不注定性。而這，或許也正是快手一哥辛巴和已經抖音一哥瘋狂小楊哥在組建MCN的同時、廣收徒弟的原因。

在因虛假宣傳被處罰前，瘋狂小楊哥及其MCN三只羊，就已相繼孵化出嘴哥、卓仕琳、七老板、喬妹等頭部主播。至于辛巴這邊，更是不僅捧出了蛋蛋這位全網首位、也是至今唯一一位粉絲破億的女主播，還一手打造了辛選家族，將快手直播帶貨售賣額Top10中的6個席位收入囊中。

但問題在于，董宇輝和與輝同行與辛巴和辛選、瘋狂小楊哥和三只羊，走的并不是一條路。盡管后者追求的低價在現在這個市場環境中越來越難以兌現，但也已經證明了這個模式的可復制性。

相比之下，從董宇輝、東方甄選因知識帶貨出圈至今，不論外界、如舊東方甄選，都沒能再造另一個董宇輝。打個比方一樣出身教培行業的高途，有了東方甄選的珠玉在前之后，即使也有樣學樣搞起了高途佳品，而且在2023年年底東方甄選遭遇“小作文事件”時，還成功蹭到了一波流量，但如今高途佳品的結局卻是不知復播時間的“尚且停播”。

此前在《高途直播帶貨畫上休止符，沒人能成“董宇輝第二”》一文中我們就曾指出，高途佳品之所以會失敗，很重大的一個原因就在于知識帶貨這一模式本身似乎就存在漏洞。

那么目下就算今董宇輝出手，就能復制出另一個本身嗎?而至于在打造不出下一個董宇輝的情況下，與輝同行究竟能走到哪一步，模枋美腕或交個朋友或許就不難得出答案。說到底，太陽底下沒什么新鮮事。