時(shí)間:2025-04-07 02:57
2周昔日，跟一個(gè)朋友有一場線上直播對談。
這次直播對談的主題是:關(guān)于知識付費(fèi)直播間的“真相”。
我對談的這位朋友，叫 Irene，是一家頭部知識付費(fèi)MCN公司的創(chuàng)始人，也是我們“新個(gè)體創(chuàng)業(yè)賦能計(jì)劃”的內(nèi)測課成員之一。
她之前一手打造孵化過幾十個(gè)知識付費(fèi)的萬人在線直播間（而且基本不用投流），在知識付費(fèi)直播間的運(yùn)營技術(shù)方面，絕對是業(yè)界頂尖的。
目前她也還在做知識付費(fèi)的直播和賬號孵化，有協(xié)作需求允許想辦法去主動(dòng)勾搭她。
整場對談，異常高能。
聊過后我總結(jié)了10條對我最有價(jià)值的認(rèn)知。能看懂的，說價(jià)值百萬如何不夸張。
以下，徑直分享給你——
1.要把直播間的流量做起來，有兩句話——
1）形式研發(fā)廣大于內(nèi)容;
2）能自帶娛樂溝通屬性的直播形式，最容易獲得流量。
混入我們倆過往有過的直播間運(yùn)營成功經(jīng)驗(yàn)，我們實(shí)操+做過+深度探索過可以帶起來流量的典型形式包括:在線圍觀大神面試別人，在線即時(shí)答題測測你的XXX應(yīng)該樣，喊麥?zhǔn)街辈ィ瑒∏楸硌菪椭辈ィ诰€懟人式直播……等。
無一例外，皆有強(qiáng)大娛樂屬性。
2.直播間能否吸引住人，由幾個(gè)要素決定——
1）話題。如“新個(gè)體創(chuàng)業(yè)”能夠是自帶吸引力的。
2）形式。模彷前面的1。
3）內(nèi)容自己。這個(gè)不解釋了。
4）老師或場景自身帶來的吸引力。例如高顏值博主和“仙女型直播間”。
上述幾點(diǎn)，無需追求面面俱到。
平常來說，內(nèi)容別太差，有個(gè)至少60-70分水準(zhǔn)，其他幾項(xiàng)當(dāng)中，至少有一項(xiàng)能到高分水準(zhǔn)，就有機(jī)會(huì)真正做起來一個(gè)直播間。
3.從操盤手角度，要是找人做直播或合作直播運(yùn)營，常日核心效尤要素也是上面幾個(gè)。
但如是是之前沒有過豐盛直播經(jīng)驗(yàn)的人，還有一點(diǎn)很重大，就是能聽話+能熬得住，源于對他們，沒有連續(xù)幾個(gè)月的直播，很難真正找到直播的“體感”。
所以大宗直播型MCN選老師合作，都會(huì)選那種缺錢、有強(qiáng)經(jīng)濟(jì)訴求的老師協(xié)作，因?yàn)檫@樣的老師在“聽話+熬得住”上才能有保障。
4.從運(yùn)營角度，知識付費(fèi)有兩種典型直播間:自然流型和投流型。
投流型直播間，一定是“標(biāo)品式打法”，對老師的依靠允許不大。這種直播間賣的每天是最多不超過300塊、受眾相對大眾一些、決策成本低的課程，用賣相犀利的產(chǎn)品+標(biāo)準(zhǔn)化話術(shù)來驅(qū)動(dòng)，確保每一批新流量進(jìn)來后幾分鐘內(nèi)一定允許快速產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。
自然流型直播間，則比較倚賴于老師，需要老師本人大多數(shù)自己專業(yè)、才華的展現(xiàn)（舉例先講30-40分鐘課程），允許賣更高單價(jià)的產(chǎn)品。
要做投流型直播間，必須繼續(xù)穩(wěn)定的直播頻率，否則會(huì)對流量影響很大。極度是抖音，7天一個(gè)算法標(biāo)簽更新期，一段時(shí)間直播頻次不穩(wěn)定，你的直播間權(quán)重就有很大功用。
但對自然流型直播間，可以不用高頻穩(wěn)定直播，每周2-3次直播完全可行。
5.從數(shù)據(jù)角度，一個(gè)直播間能無法做起來的首要數(shù)據(jù)指標(biāo)——
1）預(yù)約數(shù)+到播數(shù)。決定開播后的第一輪平臺(tái)推流;
2）開播后一段時(shí)間的溝通數(shù)、留存率，決定是否可以拿到第二、第三輪平臺(tái)推流。上面說的娛樂屬性形式革新也要緊解決這部分問題;
3）直播間的GPM。即“每千次觀看的GMV”。
每天從平臺(tái)角度，一個(gè)直播間沒有掛車的情況下，決定平臺(tái)給該直播間多大推流權(quán)重，重要看1）和2)。
一個(gè)直播間開始掛車售賣，決定平臺(tái)給該直播間多大推流權(quán)重，開播后的第一波看1）和2)，后續(xù)重大看3)。
6.做自然流型直播間，不用追求高在線人數(shù)和高流量。
日常100多人在線，平素都能穩(wěn)定出單，也是一種別樣幸福。
7.知識付費(fèi)直播間的流量策略，應(yīng)該跟后續(xù)的正確高效轉(zhuǎn)化銜接起來，緊要允許關(guān)注兩點(diǎn)——
1）一開始娛樂屬性的形式和內(nèi)容話題，最好就要環(huán)繞產(chǎn)品人群畫像來設(shè)計(jì)。打個(gè)比方我的“在線圍觀大神面試別人”，面試的公司、崗位人群等，就能很大程度上決定來的人是否是切實(shí)用戶;
2）很多講師型的IP，在直播間一通專注輸出后要行將轉(zhuǎn)變到“賣自己”的環(huán)節(jié)，也許會(huì)有點(diǎn)尬，進(jìn)入“王婆賣瓜自賣自夸”的狀態(tài)。倘使這樣，最好配一個(gè)幫手賣課的助理，允許平衡老師講完專業(yè)課后切換賣課模式的不自然或用戶反感。
8.視頻號和抖音，一開始更建議重點(diǎn)選一個(gè)平臺(tái)去做，而不是兩個(gè)都做。出于兩個(gè)平臺(tái)調(diào)性完全不同樣。
抖音把用戶培養(yǎng)得極端沒有耐心，抖音更偏純流量型打法，適合出售型、急性子、外放型的人去做。
同樣的內(nèi)容，在抖音和視頻號的用戶停留時(shí)長會(huì)相差好幾倍，視頻號長很多。
直播間調(diào)查數(shù)據(jù):抖音——評論、關(guān)注、千次揭露收入等;視頻號——直播預(yù)約數(shù)+直播時(shí)長，只要有一點(diǎn)私域流量，拉長直播時(shí)間，平臺(tái)一定會(huì)給流量。
另外，視頻號正在對于數(shù)據(jù)敏感度極度低，人群不精準(zhǔn)不會(huì)影響后續(xù)推流;抖音平臺(tái)對用戶數(shù)據(jù)很敏感，如若外部引流了一些非正確的圍觀用戶，那直播間的無誤用戶推流機(jī)制就會(huì)被打亂。
9.做直播間，要在自然流和投流模式徑直來回轉(zhuǎn)變務(wù)必慎重。
萬一你做自然流直播間曾經(jīng)達(dá)到5000人觀看，轉(zhuǎn)換到投流模式后，平臺(tái)就不會(huì)再推自然流，假設(shè)不繼續(xù)投，這個(gè)賬號基本就沒有什么期待了。投流是可以快速來錢的，但最后也是沒有盡頭的。
所以一個(gè)直播間的模式，在起量之前最好要想清楚。
10.最后，素人或新手看待直播，比較不建議上來就要以“賺多少錢”為目標(biāo)去做直播。
或然的話，可以先把直播的目的變成是:本身在直播間能自如表達(dá)、跟用戶建立認(rèn)準(zhǔn)、自如互動(dòng)溝通的能力。
首先，先讓本身身上占有這樣的能力，才是大概開始去酌量變現(xiàn)的前提。
其次，這個(gè)能力一旦形成，是允許伴隨本身終身，真正占有長期復(fù)利的。
相反，要么這樣的能力都不具備，卻要天天關(guān)注“變現(xiàn)”，那你也是在求一個(gè)“無因之果”，也是一種妄念。（完）
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